东联历程

    鄂尔多斯是西部地区经济飞速发展的突出代表,在资源型产业保持着强劲的发展势头的同时,文化旅游产业正在勃然兴起。作为鄂尔多斯市乃至内蒙古自治区文化旅游产业的龙头,东联集团奋进十年,历经三次战略超越,顺利完成企业转型,确立了发展文化旅游的总体战略,成为了以文化旅游为主导,以建筑房地产业为基础,兼顾发展影视动漫与教育培训的大型文化产业集团。恢弘的产业气势,阔大的文化旅游盛象,开启了东联集团腾飞的新时代。


十年奋进 华丽转身
    东联集团是以建筑房地产起家,率先进行并成功实现向文化旅游产业转型的综合性文化企业。十载春秋,十年奋进,沉淀了东联集团的恢弘气象,构筑了东联战略转型的基础。
    建筑房地产产业是东联集团成功路上的起点。成立于2000年的东联集团,最初是鄂尔多斯市一个具有国家建筑一级资质,房地产开发二级资质的建筑房地产企业,以规模化方式开发了东胜区最早的经济适用型住宅小区,创建了经济适用的东联房地产品牌,是鄂尔多斯市建筑房地产行业成功的先行者,为东联集团发展文化旅游产业夯实了基础。
    投资开发成吉思汗陵旅游区打开了东联集团的战略转型之门。建筑房地产事业的成熟,并没有使东联集团决策者和领导者在战略上滞留,反而催生了东联集团向更高更强方向发起挑战的决心与信心。2001年,东联集团以自觉的态度和科学的方式,投资开发了成吉思汗陵旅游景区,展开了文化旅游产业的探索实践,成为了东联集团步入战略转型道路的转折点。
    选择发展文化产业,立足于文化旅游而从建筑房地产主导模式华丽转身,成了东联集团十年征途中的传奇。在一个依托资源发展的城市里,东联集团却不依赖资源去发展企业,究其原因:首先,从集团自身来说,初期经营的建筑房地产产业已成规模,具备了投资中长期产业的基础条件;其次,文化旅游产业是阳光产业,能提升企业的总体素质、形象以及品牌,更具有弹性、活力和发展空间;第三,东联集团决策者和领导者对文化及发展文化产业的追求和执着,对成吉思汗文化内质的表达以及浓厚的乡土情结和回报意愿,成了选择文化产业的重要因素。


成长路上的三次超越
   在企业战略与理想的蜕变路上,东联集团从单一的建筑房地产企业成长为一个门类众多、拥有独立自主文化旅游品牌的综合性文化企业,三次超越使这个企业走向了成熟。
   开发成吉思汗陵旅游景区是东联集团的首次超越。正当建筑房地产蒸蒸日上之时,东联集团却斥资4.3亿元,打造了规划控制面积80平方公里、核心旅游区10平方公里的成吉思汗陵旅游景区,开始涉足文化旅游产业。成吉思汗陵旅游景区以蒙古族历史文化和鄂尔多斯民族风情为基础、以成吉思汗文化为主线,以旅游六大要素为要求,抓住成吉思汗陵旅游区世界性、唯一性、教育性、经济性的文化特质,充分体现蒙古民族特色、鄂尔多斯地方特色、成吉思汗陵特色,几年间便获评"国家AAAA级旅游景区",并被授予"国家文化产业示范基地"的荣誉称号,成为内蒙古自治区文化旅游产业的典型案例和龙头。成吉思汗陵旅游景区的成功开发运作,是东联集团超越的建筑房地产行业、迈向文化产业的界点。
   投资创建东联教育则是第二次超越。2003年,集团创办了东联现代中学,短短三年时间便获得全国百强民办学校、自治区民办示范学校等殊荣,升华了东联集团对于企业产业理想和企业社会责任的融合的完美实践。教育探索的重大举措,又是东联集团对企业价值观和生存观的重新构建,是向文化产业深入探索的界点。
   调整集团资本结构,成立成吉思汗投资集团公司则是第三次超越,也是一个里程碑式的超越。2009年东联集团组建了成吉思汗投资集团公司,全面整合旅游景区、酒店服务、艺术表演、旅游商品、节庆活动、影视动漫、文博展览,职业教育等文化产业项目,集中企业优势,突出文化重点,扩大产业规模,形成产业链条。成吉思汗投资集团的建立标志着东联集团文化产业战略发展方向的确定,喻示着东联集团已经蝶变。


战略创意引领企业腾飞
   东联集团的卓越成就,源于集团不断创新升级的战略创意。东联集团的超越式发展可以浓缩为三种独特的战略,构成了东联集团的独特品质。
   文化引导战略。东联集团以"修身务本、立德笃行"为企业文化理念,以"文化立业、和谐创业、产业兴业、共享基业"为企业宗旨,依托文化,拓展文化,构建文化,使文化与产业结合,形成企业发展的动力。从投资成吉思汗陵旅游景区对成吉思汗文化、蒙古族文化的运用,到开发大秦直道旅游景区对秦汉边塞文化、匈奴故里文化的挖掘,东联集团在各产业项目上成功,都突出文化主线,先胜于文化战略上的出彩。
   多元化发展战略。东联集团在企业改革发展和战略调整过程中,加大产业结构合理布局,发展新型产业,形成有机的多元化产业链延伸。经过精心抉择,东联集团拥有了成吉思汗陵旅游景区、大秦直道文化旅游景区、苏泊罕大草原旅游景区、天骄蒙古大营酒店、天骄艺术团、天骄旅行社、东联影视动漫、北京剧场、东联教育基金会、东联建筑房地产等诸多强势产业,确保了文化旅游产品的多元化和市场的稳定性。
   自主品牌战略。品牌与特色是企业成熟的基点,打造鄂尔多斯市文化旅游品牌,成为内蒙古一流、全国知名的文化产业集团,一直是东联集团始终坚持的品牌原则。今日的东联集团,已创建了自己的景区品牌(成吉思汗陵旅游景区)、酒店品牌(蒙古天骄大营酒店)、节庆品牌(成吉思汗文化周)、演艺品牌(大型民族舞台剧《一代天骄》)、动漫品牌(大型系列动画片《中华德育故事》)、影视品牌(大型历史演艺连续剧《大秦直道》)、文化研究品牌(成吉思汗文化丛书),等等。诸多文化旅游精品,凝聚了东联集团的品牌精神,形成了东联集团长袖搏空、重量出击的强势。


立足于文化旅游的东联,开始准备迎接新的腾飞
   纵观东联集团的发展道路,可以看出,东联集团的战略抉择和企业发展已不是单纯的财富驱动,而是一种理想价值的驱动,也是企业责任与热爱的驱动。优秀的战略眼光和产业品质,给东联集团插上了腾飞的翅膀。未来的鄂尔多斯市文化旅游产业,会逐渐展现出西部地区特有的新兴态势,先觉先行的东联集团,将会把文化产业风尚引领。