旅游混搭摄影，打开乌海的疯狂旅行新方式

2017年7月12日，由乌海旅游体育局主办，中青旅联科(北京)公关顾问有限公司承办的“一起到沙漠看海”LOFTER疯狂旅行团乌海站完美收官。为了将乌海沙漠+海奇妙混搭的独特旅游资源向大众推广，活动特邀摄影、手绘等多领域达人，穿越沙漠，邂逅乌海，历时3天通过视频、图片、游记、手绘等多种作品向大众分享了他们眼中的乌海，截止到2017年7月20日，由LOFTER与乌海旅游体育局官方同步发起的线上摄影活动，已收集到用户参与作品近千条，在互联网上引发了一起到乌海疯狂旅行的热潮。

　　旅行+摄影，“旅拍”或成旅游新风尚

　　旅行和拍照本就结合紧密，传统旅拍通常以婚纱摄影为主，而大众出游多为随走随拍、地标打卡，对目的地的自然风光和人文景色并没有深入的体验与记录。乌海不同于其他内蒙古西部城市，这里不仅有雄浑的沙漠，也有细腻的湖水，人们可以在湿地公路上拍摄日式田野，也可以在阅遇书吧的天台品尝午后的咖啡。这座城市丰富的自然景观不仅可以满足旅行的观赏需求，同时也能满足现代年轻人所追求的文艺体验和拍摄需求。本次活动直接将本次疯狂旅行团的乌海之旅的主题定为“摄影”，让“旅行”与“摄影”进行完美的结合，在四天三夜的疯狂乌海之旅中，除了享受旅行美景，还能实地、实景、实时地拍摄目的地的沿途风景，从而实现真正意义上的“旅行+拍摄的旅游新模式。

　　“量身定制”疯狂旅行团x乌海站

　　疯狂旅行团是网易LOFTER通过邀请自由平台上各领域具备传播价值的达人组成旅行团，进行定制化的深度旅行体验团。目前，已前往了台湾、日本等旅行地，参与达人广涉人像摄影、风光摄影、美食、手绘等多个领域，产出多种形式的优质UGC内容作品，深受年轻人群的喜爱。与此同时，因为沙海相连，兼具壮阔与清新的城市特性，乌海这一特殊的内蒙古城市，也广受青年人的喜爱。从互联网数据可见，乌海这一旅游目的地的人群属性集中分布在京津冀、内蒙古周边与沿海城市，以20~40岁间的年轻人为主。目标客群的一致性，使得本次合作更加一体同心，帮准活动推广精准投放到中青年人群。

　　在新媒体传播时代，传媒诸神黄昏，人人自媒体，特别是活跃在互联网上的年轻人，他们接收到的互联网资讯更加繁复，但同时他们也更加自我，活跃在自己喜欢的平台，关注自己认可的自媒体大号，对于传统媒体平台反而没有兴趣。因此，针对青年群体的营销，需要利用平台影响力与自媒体的引导作用，牵引目标受众进入活动的传播圈。本次活动将主要的传播平台搭建在网易lofter这一以摄影、青年、旅行、文艺为主要用户属性互联网传播平台，同时利用官方渠道(乌海旅游体育双微平台)同步推广，定位准确，目标鲜明，使得活动传播更加精准，投入更加有效。

　　“PGC带动UGC”旅游目的地营销开启大众传播时代

　　当前，中国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程，旅游业发展也进入新的阶段。从前，大家满足于观光旅游，景点打卡、地标合照是人们出行的第一需求，家庭影集是旅行的维一产出;现如今，人们不再满足于此，人人都是摄影师，人人都是旅游目的地的传播者，图片、影像、图文游记、手绘作品等多种形式通过个人在网络传播，消费者在消费旅游产品的同时，也是价值创造的主体。

　　此次疯狂旅行团特邀LOFTER平台的摄影达人和手绘达人体验两种风格迥异的旅行线路，穿越沙漠，邂逅乌海湖，体验沙漠+海的奇妙旅行混搭，创造大量优质的产出在全网传播，在吸引用户前往乌海进行旅游体验的同时，也通过摄影作品、游记、教程等PGC(专业生产内容)引导用户创造UGC(用户生产内容)，在互联网开启二次传播，为乌海这一旅游目的地的互联网营销增添大众传播的力量，乌海将成为年轻人又一竞相追逐的热门旅行目的地。