东联旅游集团六项新措 打造文化产业矩阵

【内蒙古旅游网】伴随着国家对文化产业的重视和大幅度支持，東联旅游集团以独特的资源基础和市场优势，创新产业发展模式，其文化产业的发展进程逐渐迈进了新台阶。2013年，東联集团逐渐强化文化产业发展的自生力，通过六项新措，全年进行深度改革，实现“战略清晰 布局合理 管理科学 文化活跃”的局面，坚定不移的向東联文化产业国际化品牌的目标挺进。

调整企业结构  促进运营管理科学化    

2013年，東联旅游集团通过企业管理上的不断优化，调整更新，通过逐渐呈现科学化业态的运营方式和形式。首先集团公司高瞻远瞩，把握战略发展航向，筑牢金融资本后盾，铸造文化品牌优势，统一了整体思想与发展步调；其次，通过成立東联文化旅游管理公司，统一部署，加之事业部的划分，再到独立管理经营，逐渐摸索到契合東联集团实际发展的专业化管理的蕞佳途径；第三，旗下各景区及重点项目进行研究规划，分析实际经营所需的具体措施，然后进行细化落实。企业的“三步走“合理化经营管理达到上下有序发展，并加快了逐渐跃起的国际化脚步。

坚持阿米巴经营管理模式，保持企业成本的内控，引进全民营销新策略，促进利润蕞大化。首先公司通过理论性学习阿米巴经营，延续到各细胞单位的实际操作，再到通过实际操作应用中发现的问题，及时采取应对措施，汲取阿米巴经营在文化产业中的蕞合理化应用，逐渐达到科学化经营。2013年全年，集团坚持不懈通过企业文化进行引导性的学习思考，集团上下领导及员工争相效仿展开了阿米巴经营大作战，真正达到了一个声音，企业经营管理达到了全面升级。

重视品牌建设  打造国际化水准 

東联高举国际化品牌的大旗，积极开拓，深入挖掘这一无形资产，走出了一条前所未有的文化产业发展路径。東联集团拥有着独特的企业文化命脉，这正因企业的领导者具有超凡的战略眼光和社会使命。企业中，東联品牌的发展高度凝聚了企业的核心力，促进了企业凝聚力；对于城市的发展，東联作为鄂尔多斯经济的细胞，带动了城市经济的发展和文化的传承。与此同时，随着東联品牌知名度的广泛传播，東联将逐渐走向国际，以一个民营企业的姿态学习与发展并进，与国际经济与文化接轨，向国际化发展进军。

企业品牌的建设是一个持久的过程，需要时间的沉淀，在执行操作过程中，東联高瞻远瞩，在品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌宣传等方面下大功夫，充分利用平面媒体、数码影像、网络媒体等途径，大力宣传，加强品牌效应。東联的品牌建设离不开文化的建设，東联的文化力已经成为助推企业发展的无形动力。而是事实上，東联的文化力在促进企业发展的同时，也带动了社会的进步前进的脚步，在鄂尔多斯的经济背景下，带动了招商引资的市场化阶段，进而催化了企业品牌的铸就与升华。

民族文化的整理和传播

来到東联景区旅游过的人，都深深牢记着这里渗透的古老民俗文化。作为国家及重点旅游景区，必须要有深厚文化底蕴的支撑，才能使这个景区永久散发着无穷的魅力和光泽。人们走在哪里，脚步留在那里，也将一种情缘摘落于此，带走的是文化的清香，留下的是游子的气息。東联旗下的景区便是将文化这一因素渗透到骨子里，景区的每一处景点，公司的每一个成员，随处都带着这种文化理念，也正因如此，景区拥有着独特的文化味道与风尚。

成吉思汗文化是成陵景区的灵魂文化，如景区的气壮山河门景、铁马金帐群雕，成吉思汗中心广场、亚欧版图、蒙古历史文化博物馆等，景点设计及整体建造风格，都蕴含着不可替代的成吉思汗文化，她描绘了成吉思汗的生平，包括可汗出生时的震撼，带队行军时的浩瀚，功成名就的蓝图，离世后的圣火长明；東联影视动漫城将秦汉匈奴文化与动漫文化相结合，古韵与现代因素的完美融合，将一条千年古道缀得文化灿灿，现已成为多种教育、摄影、文化等学习基地，成为实用、经典、烨烨生辉的文化景区；苏泊罕大草原以婚礼文化和会盟文辉为点睛之笔，以游牧文化为基石，景区以景观与体验为一体，动静结合，打造出了别样的草原文化。同时，景区通过旅游演艺加强保护和传承着国家非物质文化遗产——鄂尔多斯婚礼，以实际行动为文化的发扬传播贡献着不凡的力量。

借助节庆  实现区域旅游“名片”

节庆活动是旅游景区必不可少的营销策略之一，東联景区积极运用节庆活动，打造出了一幕又一幕精彩的旅游节庆活动。通过节庆活动，東联景区已经毋庸置疑成为市旗区的区域名片，大量国内外游客纷纷慕名而来，扩大了市场，促进了商业链，带来了可喜的经济往来。

成陵文化周已连续举办9届，是鄂尔多斯乃至内蒙古的品牌节庆活动；東联影视动漫城举办了两届“鄂尔多斯避暑消夏美食节”，成为鄂尔多斯21度夏天的艏选度假胜地；苏泊罕大草原举办的首届鄂尔多斯婚礼文化旅游节，更是掀起婚礼文化的热潮，使鄂尔多斯成为浪漫爱情的神话发生地。

迎战网络营销 唱响主旋律

如今，电子商务已经占据了市场营销的主流，東联旅游集团主动出击积极应战。公司成立之初，東联旅游集团就成立了集团官网、成吉思汗陵旅游景区官网、苏泊罕大草原旅游景区官网、東联影视动漫城官网，以及東联书画等独立的网站。2012年，集团审时度势，全面进行资源整合，成立了内蒙古旅游网http://www.nmglyw.com/）和東联旅游网（http://www.dlly.com/）特殊的网络平台，填补了当时内蒙古自治区官方旅游网站的空白，为自治区旅游网络营销提供了重要的网络平台。

2013年，東联动漫公司也推出了互联网模式的电子商务，不仅公司成立了动漫淘宝官网（http://dldmsc.taobao.com/），而且动漫公司的每一名员工都各自成立了淘宝商店，東联动漫主打产品260集《中华德育故事》动漫片受到网民的欢迎，网站成立不久，便达到火热的销售业绩。淘宝网店集群就此形成，达到了全员营销的实际整体效果。

旅游项目转向娱乐化  体验化 

从2011年开始，東联旅游旗下的成陵景区、苏泊罕大草原和東联影视动漫城（原東联动漫城）已经逐渐从静态的旅游景观欣赏、感官上的直接感受，升级为向动态发展，具体主要从旅游项目的体验方面着手，如在建的東联影视动漫体验馆，让小朋友们从动漫的发展、科技的升级、未来的高科技群落，全程体验逼真的效果；成陵景区也引进旋转木马、碰碰车、7D电影等众多娱乐项目，完全改观了以往的旅游形式和旅游效果；苏泊罕大草原已不仅仅停留在骑马看草原的单一阶段，而是通过精彩的民族演艺、不同驿站，不同的文化体验，让游客享受扎根在牧民家中的民俗历史。

東联旅游三大景区近几年已经成为鄂尔多斯乃至内蒙古的标志性景点，以其为主的内蒙古黄金旅游线路也受到政府部门的充分认可，已达到从点到面发展的辉煌局面。目前景区粉丝已遍布全国，国外游客也逐渐走向東联景区。尤其在2010年和2012年，第60、62届两届世界小姐，浏览東联三大景区，带来了国外粉丝的芬芳，也使東联景区与国际化接轨缩短了路程，東联品牌向国际化跨越的目标已经不再遥远。（文/刁小庆）

（内蒙古旅游网原创）