《魅力东联》（第31期 2011.1.13）

　　——東联控股集团产业社会责任全解读

　　□本报特约记者　于新杰

　　今天，越来越多的人意识到，一座城市的魅力与气度并不在于她车水马龙的热闹喧嚣，也不在于她高楼大厦的绮丽繁华，而更多的在于她由内而外流露出的文化气息。

　　十载春秋，東联控股集团站在历史与现实的风口浪尖，锐意改革、稳步发展，平衡着资源的依托与回馈，对接着社会的进步与发展，已然成为鄂尔多斯轮廓鲜明的文化符号。東联控股集团的成功让世人对鄂尔多斯刮目相看．在这里，不是只有冰冷的赶超香港的人均GDP数字，更有漫漫的文化探索路在温暖着城市的周身。

　　2000年起步的東联控股集团，得西部大开发风气之先，借“鄂尔多斯模式”春风化雨，在建筑业中收获了第一桶金。当鄂尔多斯凭“羊煤土气”而不断扬眉吐气的时候，東联人已经开始了冷静的思索，一座城市，物质的瞬间膨胀与极大丰盈很容易使其流于浮躁，如何同时唤醒这座城市的文化灵魂弥足重要。于是，秉承着厚重的历史使命感和社会责任感，東联控股集团毅然迈出新步，转型做起了旅游、教育、影视动漫等文化产业。从此，一场以文化为主题的梦想追逐就在鄂尔多斯倾情上演，東联控股集团用它的切实行动，领跑着鄂尔多斯文化产业的新潮流。

　　旅游：融入文化  提升品质

　　随着物质文明的飞速发展，人们对精神文明的追求也日益凸显。文化旅游业是近几年比较热门的话题，在旅游中感受文化，是现代游客的高层次需求。在文化旅游蓬勃发展的新形势下，许多国家和地区你追我赶，竞相发展文化旅游业。東联控股集团热烈响应鄂尔多斯市委市政府提出的“大文化、大旅游”的发展战略，与时俱进，本着对民族文化和历史文明负责的态度开启了新的文化旅游征程。

　　文化是旅游的灵魂，特色是旅游的生命。東联控股集团充分挖掘鄂尔多斯深厚的人文底蕴，结合当地民俗特色，把景区间的差异性和互补性发挥得淋漓尽致，成功地运营了成吉思汗陵旅游景区、東联动漫城文化旅游景区、苏泊罕大草原旅游景区。

　　東联控股集团旗下的東联旅游集团，以开发建设三大旅游景区为核心，以東联旅行社为媒介，构建了包括响沙湾旅游景区在内的鄂尔多斯黄金旅游线路，形成“四点一线，带动全局”的大旅游格局，全力打造鄂尔多斯旅游目的地，深切满足游客不同的旅游体验和文化需求。

　　成吉思汗陵旅游景区以成吉思汗文化和蒙元文化为主线，以祭祀文化为主题，属于帝王陵园旅游，是黄金旅游线路的龙头；東联动漫城文化旅游景区首开匈奴故地文化旅游的先河，属于近城休闲度假胜地，是黄金旅游线路的基石，是国内外维一的東联动漫城文化主题旅游景区，秦汉边塞文化园区、匈奴故地文化园区，形成了中原农耕文化与北方游牧文化融汇发展的文化旅游胜地；苏泊罕大草原旅游景区则是以七旗会盟地和浪漫苏泊罕为主题，以游牧文化和草原爱情为文化主线，填补了鄂尔多斯市草原旅游景区游牧风尚的空白，成为鄂尔多斯黄金旅游线路的点睛之笔。

　　三大旅游景区囊括了吃、住、行、游、购、娱、体、学、疗、悟旅游10大要素。其中東联动漫城文化旅游景区和苏泊罕大草原旅游景区又是鄂尔多斯全新的两大文化旅游品牌。它们与成吉思汗陵旅游景区、响沙湾旅游景区共同组成“天骄圣地——直道文化——浪漫草原——沙漠旅游”黄金旅游线路。

　　“四分天下有其三”，東联旅游集团的雄厚实力可见一斑。

　　值得一提的是，为了更好地把握景区的历史文化内涵，加大文化旅游产品的开发，東联控股集团特聘请多位研究蒙古文化的专家学者，成立“成吉思汗文化丛书”编委会，先后出版了《成吉思汗评传》、《成吉思汗文化论集》、《外国人眼中的成吉思汗》、《图说成吉思汗与蒙古族》、《蒙古历史长卷》、《永远的成吉思汗》、《蒙古族风俗》系列文化丛书，不仅满足了广大游客对成吉思汗文化更高层次的需求，还为学术界研究成吉思汗文化和蒙古族文化提供了重要的资料。同时，其子公司内蒙古東联艺术团先后创作、演出了大型民族舞台剧《一代天骄》、大型民族歌舞《圣地古韵》和《欢腾的鄂尔多斯》，演出达2000余场，赢得观众一致好评，使人们对成吉思汗文化有了更深刻的认识，成功地将民族文化融入到旅游产业中。

　　文化旅游产业把東联控股集团的产业战线拉长了，把投资回报摊簿了，但用历史的长镜头去瞭望，此举不仅大气磅礴，远见卓识，而且十分明智，意义深远。只有民族的才是世界的，東联控股集团以开阔的襟怀海纳八方游客，他们立志把鄂尔多斯的魅力与风情送到世界的舞台，将古老的故事代代传说…… 

　　影视动漫：情挽传统文化   志行大道通天

　　修身齐家，然后治国平天下。传统文化，这一度被国人忘怀的经典，正在悄然复苏，然而泛黄的典籍，却令太多人望而生畏，无法体会精髓的快乐。如何以通俗易懂的表达拉近传统与现代的距离，東联控股集团在摸索中终于给出了答案——影视动漫！

　　影视动漫以丰富的色彩、清晰的表达传递着信息，成为了老少皆宜的精神盛宴。東联影视动漫产业作为東联控股集团文化产业的重点项目，以动漫文化为龙头，以动漫原创作品为文化的传播实体，建设東联动漫文化产业园，在开发动漫主题系列片的同时，开辟动漫旅游娱乐、动漫职业教育、动漫生态社区联通互动的東联影视动漫基地，创造出東联动漫产品及产业的特有品牌。

　　東联影视动漫产业以品牌效应为产业主导战略，注重传统及民族文化的深层次传播。它以成吉思汗文化的英雄教育和中华传统文化的德育教育为两条创作主线。東联影视动漫原创作品以108集《中华德育故事》和206集《少年铁木真》两大动漫系列产品为先锋主体，着力打造“天骄圣地”成吉思汗文化动漫品牌和“大道通天”中华传统文化动漫品牌，既突出了鲜明的民族特色，又塑造了个性化的历史人物形象。

　　《中华德育故事》围绕着孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻8德，讲述了上百个中国古代道德英雄的感人故事，采用活泼可爱的动漫形式，重述中华优秀传统道德的精华，以真、善、美的道德标准开启孩子纯真的心灵，让每一位孩子感受中华民族庞大而厚重的人生智慧，保留一份可以受用一生的启迪与感动。

　　目前，《中华德育故事》已经登陆中央电视台少儿频道，同时在全国许多电视台、网络媒体进行了同步播放；《少年铁木真》已经完成了备案，正在进行创意策划和剧本创作。史诗性巨作《秦道传奇》，这部世界上第一部专题性反映東联动漫城历史的45集大型电视连续剧，跨越2000年历史雾霭，再现波澜壮阔的秦朝风云。

　　感恩，回报，東联人以其博爱的胸襟，一边潜心创作，一边公益传播。2010年11月16日，由東联控股集团发起的“《中华德育故事》送家乡送母校”活动就在鄂尔多斯市一中举行。此次活动中，東联控股集团为鄂尔多斯市一中每位教师及学生赠送一套104集的《中华德育故事》。这是東联控股集团发出向全国中小学生捐赠《中华德育故事》以来的第二站。

　　德育建设，功在当代利在千秋。東联人秉承先人至善，奉出丹心回馈社会，合众之力造福桑梓，東联人以赤子之心，诠释了企业应尽的社会责任。

　　教育：内善其身  外济天下

　　穷则独善其身，达则兼济天下。東联人深知教育对民族发展的重要意义，鄂尔多斯的经济社会事业虽已走在了全区的前列，但教育却仍然处于后进状态，需要更多的人来关心支持教育事业，東联控股集团便义无反顾地挑起了这副担子。

　　教育是关系全民素质的首要大事，很少有企业会去做教育事业，因为这条路不仅任重道远，而且在经济利益上也绝不是好分的一杯羹。東联控股集团却将教育当做一大产业来认真经营。“修身务本，立德笃行”，这份内化在了東联人身心的企业文化理念指导并引领着他们执着前行。一路走来，東联人让我们看到一个企业至高的精神境界。

　　東联教育理念的核心是培养德才兼备的人才，为家庭的和睦、企业的发展、社会的和谐、人类的幸福做出一定的贡献。

　　学校教育是東联控股集团涉足教育的开端。2003年，東联控股集团投资2.4亿创办東联现代中学，在東联人的科学管理下，東联现代中学被打造成“自治区民办示范学校”、“全国百强诚信学校”。東联决策者的事业心和先进的办学理念，创造了鄂尔多斯市民办教育的辉煌。基于此，東联控股集团也被评为全国百强民办教育单位、全国民办教育协会理事单位、中国教育家协会副理事单位，成为一枝绽放在鄂尔多斯高原的奇葩。

　　社会教育承载着東联决策者的文化理想。自2007年成立東联教育基金会，東联控股集团一直围绕着集团产业进行一些公益性的教育运作，创办了社区活动室、校园读书会以及道德模范评选等活动，推动了企业形象的树立。在各类社会实践中，教育基金会共计为社会各界资助了1000多万元，助推了社会和谐友爱风气的形成。

　　欲善其事，必先利其器。東联控股集团之所以有这样的远见卓识乐做教育，很大部分原因在于他们不断提升的自身素质。企业教育是東联控股集团构建大家庭、大学校的企业愿景的载体，咨询和培训式教育是企业文化构建和企业战略决策的孵化器。近年来，为了拓展文化旅游产业，重构产业发展战略，東联控股集团邀请了国内外十几家咨询与规划机构、60多位专家做战略咨询与规划，拓展了集团上下的文化旅游认知，刷新了发展文化产业的思维模式，提升了员工们的企业理念。東联控股集团还制定了一套独特的“天骄计划”，并成立了東联商学院，把教育和产业发展相结合，传统德育与普通教育相结合，为企业乃至整个社会培养和输送德才兼备的高质量人才。

　　企业的蕞高境界是和谐发展，永续经营。把企业教育内化为企业文化，是東联控股集团的教育理想，也是一个企业获得长久发展的前提。在文化产业的征途上，東联控股集团的目标是成为一个大家庭、大学校式的企业，做大做强各项产业，回报社会，从教育入手创建具有東联控股集团特色的永续发展模式。

　　建筑房地产：良心建筑  利企利民

　　東联建筑集团是東联控股集团的基业，它为集团的起步发展做了良好的引言，经济上是集团坚实的后盾，声誉上有社会高度的认可。

　　10年前，伊盟民联建筑房地产开发有限公司注资5068万元人民币，组为“伊盟東联建筑集团有限责任公司”，随后東联集团正式成立。

　　经过两年的产业扩大和机构精简，東联集团逐渐走上了更加专业化和规模化发展的道路，开始拥有了独立自主的产业品牌，先后开发了民联A、B、C、D、E5个特色住宅小区，凭借着优秀的建筑成果，“東联”和“民联”相继被鄂尔多斯市工商局认定为知名字号，多项建筑工程被评为国家及、自治区级以及鄂尔多斯市的样板工程，并连续通过ISO9001：2000质量管理体系认证；2002年，東联建筑集团晋升国家建筑一级资质；2004年，東联房地产开发公司晋升国家房地产开发二级资质。

　　目前，東联建筑集团正在为员工筹建家属楼，为集团的长久发展“添砖加瓦”，进一步提升员工的福利待遇，利企利民。

　　国学应用大师翟鸿燊说过，“一个境界低的人说不出高远的话，一个没有使命感的人说不出有责任感的话，一个格局小的人说不出大气的话。”我们只有站在高处，才看得远，才明白历史赋予的神圣使命，才懂得文化的意义，发展的前提。

　　作为鄂尔多斯文化产业的先行者，東联控股集团不仅勇担社会道义，借历史文化发展文化品牌，而且更为资源依赖的盛夏送来了一剂清凉。

　　内蒙古社科院首席研究员潘照东曾高度评价東联控股集团的发展模式。他说，鄂尔多斯的发展在过去具有局限性，对资源的依赖性很强。鄂尔多斯未来的发展是要依托资源不是依赖资源，走非资源依赖趋向型发展道路。他还表示，鄂尔多斯的人文资源也很丰富，具有发展的潜力，要把人文资源建造成鄂尔多斯将来新兴的文化产业，而東联控股集团就正在创造着鄂尔多斯文化产业的发展模式，为社会创造着绿色财富。

　　企业有无民族大义，有无承担社会责任，是一个社会文明程度的深层与否的表现。我们相信，未来注定是这样的：走绿色路，拥文化梦……