《魅力东联》（第9期 2010.07.22）

　　——扫描成吉思汗旅游文化周全景

　　□本报特约记者　戈芳

　　

　　“成吉思汗旅游文化周自2005年以来成功地举办了5届，已经成为鄂尔多斯乃至内蒙古重要的旅游节庆品牌，被国家旅游局列为中国旅游行业重要的旅游节庆活动和节庆品牌。”鄂尔多斯市東联旅游集团总经理郭武荣告诉记者。

　　第六届成吉思汗旅游文化周于7月18日上午开幕。郭武荣作为组委会成员，对历届文化周，从方案的设定到每一项活动的具体运作，甚至每一个细节都如数家珍。

　　“成吉思汗旅游文化周经过5年的发展，逐步走向成熟。在弘扬成吉思汗文化和铸造鄂尔多斯乃至内蒙古的节庆品牌方面起到了积极的推动作用，同时，拉动了旅游消费，活跃了节庆经济。”郭武荣说。

　　据记者了解，本届文化周将一直延续到24日，对于扩大成吉思汗陵旅游区的知名度和影响力，提升成吉思汗旅游文化周的节庆品牌，将会产生积极的推动作用。

　　

　　弘扬“圣主”文化

　　成吉思汗是千年伟人，他的丰功伟绩举世瞩目。成吉思汗旅游文化周以成吉思汗文化为依托，围绕成吉思汗陵旅游区，展示鄂尔多斯乃至内蒙古独具魅力的文化。第六届文化周以弘扬成吉思汗文化，打造国际旅游品牌为宗旨。

　　2004年，成吉思汗陵旅游区为配合自治区建设文化大区，鄂尔多斯市委、市政府提出的“发展大旅游、大文化、建设旅游大市”的宏伟战略目标，作为自治区的龙头景点，成吉思汗陵旅游景区率先垂范，积极配合，努力当好内蒙古旅游业的龙头。

　　基于此，鄂尔多斯市旅游局、成吉思汗陵旅游区管理委员会、成吉思汗陵旅游有限公司等单位，决定于2005年6月18日至24日举办首届成吉思汗旅游文化周，积极建设“文化成陵、魅力成陵、和谐成陵”。

　　之后，每年的7月18日～24日，在成吉思汗陵旅游区举办文化周活动。尤其，近几年，成吉思汗陵旅游景区，围绕“成吉思汗长眠地，鄂尔多斯蒙古风”的总体旅游形象，深入挖掘民族文化和地域文化内涵，大力开发旅游产品，优化旅游发展环境，在完善旅游产业体系，提升旅游产业素质方面做出了积极贡献。

　　在第六届成吉思汗旅游文化周开幕式上内蒙古自治区旅游局副局长马永胜讲到，鄂尔多斯市历史悠久、文化底蕴深厚、蒙古族传统文化保留较完整，旅游产品丰富、特色鲜明、品类齐全。

　　第六届文化周的文化活动丰富多彩，使鄂尔多斯市成吉思汗陵旅游区的文化旅游大放异彩。

　　

　　竭力打造“天骄圣地”品牌

　　节庆活动已经成为当代社会的一种流行文化现象，甚至成为一个城市或地区的标志与名片。短短5年间，中国·成吉思汗旅游文化周迈过了培育、提升、走向全国三大阶段，得到社会各界的广泛关注与认可，成为鄂尔多斯旅游的标识，引领鄂尔多斯旅游新的风尚。

　　成吉思汗陵旅游景区，是国内外维一以成吉思汗文化为主题的大型旅游景区，是国家AAAA级旅游景区、国家文化产业示范基地、内蒙古龙头旅游景区。第六届成吉思汗旅游文化周力求通过节庆活动项目，吸引国内外游客、扩大客源市场、增加收入、提高自身完善和发展的能力，使景区走上快速、持续、健康发展的道路，树立鄂尔多斯旅游新形象。

　　“本届文化周将围绕成吉思汗陵旅游区争创AAAAA级旅游景区活动，以节庆形式，增加游客体验与互动项目，构建中国西部帝王陵精品旅游线路，将成吉思汗陵旅游区推向更广阔的国际国内市场，为提升成吉思汗陵旅游区的知名度和影响力发挥积极的推动作用”

　　“以成吉思汗文化为主题，竭尽全力打造成吉思汗文化的‘天骄圣地’系列品牌，将東联集团打造成为自治区一流、国内知名的民族文化产业集团。”鄂尔多斯市東联集团董事长侯钰蛇说。

　　本届旅游文化周在前5次成功经验的基础之上，进一步突出成吉思汗文化主题，弘扬成吉思汗文化，以节庆形式，进一步扩大宣传规模，举办更加丰富多彩的活动，增加游客体验与互动项目，构建中国西部帝王陵精品旅游线路，将成吉思汗陵旅游区推向更广阔的国内国际市场，为提升成吉思汗陵旅游区的知名度和影响力发挥积极的推动作用。

　　郭武荣向记者介绍到，第六届成吉思汗旅游文化周期间，十几项活动将会有条不紊地陆续展开，中国西部帝王陵精品旅游线路论坛、八省区首届鄂尔多斯民歌演唱电视大奖赛以及展现鄂尔多斯草原风光和民族风情的鄂尔多斯集体婚礼、古日道展演、蒙古族马术表演等活动一定会为广大游客提供一场视觉大餐和精神盛宴。

　　

　　节庆品牌引领节庆经济

　　“文化周所带来的社会、经济效益日益明显，对于促进旅游区又好又快发展所发挥的作用也越来越重要，在这样一种良好的大趋势推动之下，我们迎来了第六届成吉思汗旅游文化周”郭武荣解释说。

　　旅游是展示城市形象的窗口，举办旅游节庆活动是提高城市知名度、扩大客源市场的有效途径。

　　成吉思汗旅游文化周作为一种节庆品牌，它是鄂尔多斯乃至内蒙古的一个节庆品牌，也是节庆经济的一个代表。节庆经济就是基于节庆活动引导人们集中消费，从而促进地区经济增长的一种经济形式。节庆经济的主要特征是消费，文化特征是休闲与旅游，空间特征是流动与聚合，包括人流、物流、资金流以及信息流。

　　据成吉思汗陵旅游景区总经理高国旗介绍，在每年的文化周期间，来访游客达到10~15万人次，创造经济收入100万左右，而且逐年递增。历届文化周对于推动鄂尔多斯旅游的发展、文化的交流、商贸的往来以及使外界对鄂尔多斯市有更多了解认识都具有重要的现实意义。

　　马永胜认为，成吉思汗旅游文化周的举办，对进一步树立鄂尔多斯市“成吉思汗长眠地，鄂尔多斯蒙古风”旅游总体形象，提高鄂尔多斯市的知名度，丰富旅游产品内涵，拓展旅游客源市场，弘扬保护民族文化，带动地区经济社会发展有着积极长远的意义。

　　据了解，未来5年，東联集团在旅游产业方面将整合更大的旅游资源，改善景区景观，创造更多参与性、体验性、娱乐性旅游项目，通过有效地营销和管理方式，全面提升成吉思汗陵旅游区核心竞争力，大力强化成吉思汗文化主题形象，将成吉思汗陵旅游区打造成为具有民族特色的国际旅游胜地，将成吉思汗文化旅游推向国内市场和国际市场，也将東联集团品牌伴随着成吉思汗文化走向世界。