蕞佳民俗风情旅游节庆 盘活旅游经济

——专访東联控股集团总经理郭武荣

20世纪80年代以来，“品牌”这一泊来词汇已经悄然进人了我们生活的各个领域。品牌孕育着巨大的商机，品牌自身也由此蕴藏着看不见的价值。在世界舞台上出现了诸如西班牙斗牛节、巴西狂欢节、青岛啤酒节等具有全球效应的旅游节庆品牌，其价值远远超过了旅游节庆活动的本身。成吉思汗旅游文化周作为民族地区的旅游节庆品牌，正在逐步走进大众视野，引领区域节庆旅游的深入发展。

问：众所周知，成吉思汗旅游文化周已成功举办七届，并且于2010年捧回“蕞佳民俗风情旅游节庆奖”，成为全国维一获此奖项的节庆品牌，您是怎么看待这一奖项对于节庆品牌的重要性？

答：节庆活动，旨在创造一种美妙的体验和永久的回忆。基于此，深刻的文化内涵、广泛的参与性就构成了旅游节庆活动的灵魂。好的节庆策划实施就是在制造一个磁场，使节庆文化自身具有强大吸引力，形成—个良好的平台。

成吉思汗旅游文化周荣获这一奖项，是一种肯定也是一种鞭笞。成吉思汗旅游文化周自2005年举办以来，受到各方的普遍关注与重视，形成一定的影响力。而且这个奖是站在国家品牌的平台上，使得成吉思汗旅游文化周在国家的平台上占有了一席之地。此外，通过这个平台也是对我们过去呕心沥血的一种慰藉。

在少数民族地区，举办类似并且形成一定影响力的节庆活动，为数并不多。成吉思汗旅游文化周现在仍处于成长期，还有很多的活动、项目等方面需要我们不断完善与提升。同时，我们将以此为起点，不断丰富成吉思汗旅游文化周的文化内涵，提高公众的参与热情，得到大众的更广泛认可。

问：在大家的印象中，一提到鄂尔多斯就会首先想到“羊煤土气”，那么成吉思汗旅游文化周在建设旅游城市、城市识别中如何保持它的含金量？

答：成吉思汗旅游文化周作为一个节庆品牌，是地区形象的宣传窗口和推广载体。节庆品牌具有双重性，地区影响力的提高会使节庆品牌被大众关注，而节庆品牌的打响也会让该地区受到瞩目。

在成吉思汗旅游文化周期间，增设了众多蒙古族特色的游戏、娱乐、互动项目，使更多人了解鄂尔多斯、走进鄂尔多斯。

成吉思汗旅游文化周对于整合鄂尔多斯旅游形象、促进鄂尔多斯旅游目的地的品牌化具有积极的推动作用。

问：现在内蒙古地区甚至全国都在积极打造属于自己的旅游节庆品牌。例如，近日，呼市地区举办的昭君文化节以及第三届元上都文化旅游节等。越来越多的地方开始打文化牌、节庆牌。您是怎么看待这一现象的?成吉思汗旅游文化周又是如何在众多的节庆活动中保持自身品牌的维一性与独特性？

答：全国都在积极举办各种类型的节庆活动，但并不是所有的节庆活动都可以成为品牌。在历史的潮流中，总有一些节庆品牌脱颖而出，也总有一些会退出市场。从进化学上讲，也是优胜劣汰的结果。

我们开发成吉思汗陵文化旅游景区伊始，对其定位为：世界性、维一性、教育性和经济性。在选择开发成陵旅游景区时，就已具备了维一性，因为这是世界上读一无二的陵园，不可复制。

只要我们在后续的发展中，紧紧抓住围绕成吉思汗陵、围绕成吉思汗文化做文章就是维一的。在把握这条主线的基础上，进而挖掘与成吉思汗、蒙古族文化息息相关的东西，就抓住了维一性这一特点。

问：成吉思汗旅游文化周的定位是国际化视角，若要使越来越多的人“慕名而来”、“蜂拥而至”，还有一段路要走。在未来的品牌形式上，我们应该更多的着眼于那里？

答：旅游节庆是一种旅游产品，产品的宣传促销一定要注重树立品牌形象。有了良好的形象，文化节庆才会进入可持续发展的阶段。传承是节庆的基础，创意是激活的关键，项目是价值的载体，品牌形象是成功的保障。

每一届成吉思汗旅游文化周都在不断完善与创新中。第一届文化周的举办，可以说重点是一个开幕仪式，而在今年举办的第七届成吉思汗旅游文化周上有很大的突破，在投资大幅增加的基础上，蕞重要的一点是把7天的内容丰富了，同时针对不同需求的游客满足其不同体验性的要求。

成吉思汗旅游文化周的前景是广阔的，在未来的发展中将会协调传承、创意、项目以及品牌形象等和谐、均衡发展，增加更多游客参与及体验的新项目，不断推陈出新。成吉思汗旅游文化周将蒙古族悠久灿烂的历史文化、浓郁的民族风情、风味独特的饮食文化等文化元素进行提炼，成为鄂尔多斯城市旅游的品牌象征。(文/戈芳、图/吴琼）

荣获“蕞佳民俗风情旅游节庆奖”