鄂尔多斯九城宫：以“景区+”打开冬季市场

为打开冬季旅游市场，内蒙古鄂尔多斯市九城宫旅游区日前开始建设“洞穴”民宿二期工程，希望借此吸引游客留下来。

据介绍，九城宫旅游区除打造“洞穴”民宿外，还建设了娱乐互动区，开发了研学游、探险游、文化游等产品，将特色文化、自然景观与娱乐体验活动相结合，既丰富了淡季旅游产品，又加强了与游客之间的互动，受到游客好评。

“洞穴”民宿成为新亮点

九城宫旅游区总经理助理张儒琨介绍，相比一期“洞穴”，二期扩大了“洞穴”面积，增加了卫生间、洗漱台等硬件设施，很多硬件设施也同步优化。一期“洞穴”共28间，自今年6月试营业以来几乎天天爆满，现在二期在建28间。此外，还会根据游客对二期“洞穴”的体验反馈，规划建设升级版的三期“洞穴”。

“洞穴”民宿建在九城宫的杨树林中，与自然景观融为一体。在木制台基上，一栋栋圆柱形状的“洞穴”十分别致。圆柱的两个截面是玻璃幕墙，室内雅蓝的布草、青色的方柜与简洁大方的饰品，令人感到舒服。

来自陕西榆林的游客刘莹说，这是她第二次住“洞穴”，一片“洞穴”群收在相机里特别好看。晚上住在里面，感觉能够无限亲近自然，是一种很独特的体验。

据介绍，九城宫里有很多民宿群，蕞大的要属伊克汗蒙古游牧区，该区占地900余亩，共建有9个部落99顶蒙古包，这些蒙古包是根据鄂尔多斯高原蒙古族文化发展历程的9个不同时期而设计的，很有文化韵味。

放眼望去，在辽阔的草原上，9种不同风格的蒙古包群落特别壮观，成为游客争相拍照的景点。来自北京的游客张冬雪说：“来内蒙古主要就是看辽阔的草原，现在还能住在这么独具民族特色的蒙古包里，这趟旅行真是充满了惊喜！”

深挖互动体验产品

笔者在走访景区时看到，一群年轻的蒙古族姑娘、小伙在排练舞蹈。组织者巴彦尔汗介绍，他们正在为《印象伊克汗》大型演出做准备。

张儒琨介绍，这几年，随着内蒙古旅游业的快速发展，融合游牧文化的草原旅游产品日渐丰富，比如特色民宿、大型歌舞、室内外娱乐互动游戏等，这些都是能够带旺草原淡季旅游、丰富游客体验的新产品。

“增强游客的体验度是我们研发产品的主要目标，所以我们设计产品的理念不是让游客作为旁观者，而是作为参与者和体验者。”张儒琨说，我们会让游客穿上蒙古族服饰，在当地牧民的带领下访问蒙古部落的主人，这其中有很多蒙古族的仪式和风俗，比如和主人互换鼻烟壶、向主人送上砖茶、举行祭火仪式等，中间还会穿插表演蒙古族歌舞，演奏四胡、笛子和马头琴等蒙古族四大乐器。仪式中，游客就能学会几句简单的蒙语、制作传统的“白食”和“红食”等蒙古族美食。

张儒琨说，景区将动物观赏园、休闲娱乐体验区、历史文化体验区、生态农业示范基地等与研学旅游进行对接，打造研学游产品，将“洞穴”民宿与卡丁车赛场、4D影院、户外拓展真人CS基地、动感酷玩游乐园等相结合，打造探险游产品，让孩子们在寓教于乐中感受当地的文化特色，成年人也能在这里找到喜欢的项目。

据了解，目前，九城宫研学旅游产品不仅丰富，而且形成了品牌，深受学生群体的欢迎，景区已经接待来自北京、上海、广州等地多家学校和机构的1万余名中小学生前来体验，九城宫旅游区也因此被鄂尔多斯市政府评为“鄂尔多斯市东胜区青少年综合实践基地”和“鄂尔多斯市东胜区研学旅行

营地”。创新景区发展新模式

1997年以前，鄂尔多斯九城宫旅游区所在地是一处水土流失严重的丘陵、沟壑、沙地和荒滩交织的区域，被当地人称作“五荒地”。经过20多年的生态治理、绿化和开发建设，这里已经成为一片绿洲，成为游客喜爱的集休闲度假于一体的旅游度假胜地。

“创新是景区持续快速发展的内生动力。”张儒琨说，下一步，景区将努力提升民宿的配套建设和服务管理水平，继续深耕“景区+民宿”旅游产品，以满足游客更加多样的需求。同时，景区还将引进大型历史舞台剧《千古情缘》，多维度推进景区文化内涵及品牌建设，加强冬季滑雪等冰雪旅游产品的推广营销力度，把景区打造成为四季皆可游、季季不重样、季季有精彩的品牌景区。

“如今，游客的需求呈现出多元化、个性化发展趋势。从目前来看，景区作为旅游市场重要主体，如何整合资源，创新发展适合市场需求的旅游产品，是其分得市场蛋糕的关键所在。”内蒙古财经大学旅游学院副教授冯守宇表示，九城宫旅游区深入挖掘“景区+民宿”“景区+研学”“景区+文化体验”等旅游产品，能够让游客在游玩中感受地方建筑文化的独特魅力，在休息时享受景区的优质环境，是旅游市场资源整合的创新之举。

“景区+民宿增加了游客在景区的停留时间，提高了游客在旅游产品中的体验度，是在大众旅游时代市场细分的有益尝试。”内蒙古农业大学职业技术学院旅游管理系副主任姜海涛建议，再好的旅游产品在研发上都要深挖地方历史民族文化、积极完善项目配套设施、努力提升产品服务质量、形成完整的产品体系，这样才能增强产品本身的市场竞争力。

任阿龙